农产品电商的问题与对策--以大沙河苹果为例.doc

摘要：在信息技术广泛应用的背景下，传统商务正向电子商务转型。加快促进农产品电子商务化，有利于产销对接，既促进农民增收，又满足消费者需求。本文以大沙河苹果为例，研究了该类电商的基本情况，运用淘宝指数分析了销售区域和买家结构，找到了大沙河苹果电商存在的问题，主要是营销意识和能力不足，新型供应链尚不完善，标准化、品牌化发展滞后,并针对问题,提出了相应对策。

关键词:农产品，电商，营销对策，淘宝指数

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  相关理论-3

2.1  农产品电商的定义与模式-3

2.2  农产品电商的优劣势-3

2.3  农产品电商运营机制-5

3  大沙河苹果电商发展现状-5

3.1  大沙河苹果电商基本情况-6

3.2  大沙河苹果电商淘宝指数分析-7

3.2.1  淘宝搜索指数-7

3.2.2  销售区域分析-7

3.2.3  买家结构分析-8

4  大沙河苹果电商存在问题-10

4.1  营销意识和能力不足-10

4.2  基于电商的新型供应链尚不成熟-10

4.3  标准化滞后-11

4.4  品牌培育滞后-11

5  促进大沙河苹果电商发展的对策-11

5.1  采取电商与加盟商相结合的渠道策略-11

5.2  采取F2O的营销策略-12

5.3  完善服务体系，促进资源整合-12

5.4  提高农产品生产和交易的标准化水平-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16