金盛百货南京中央门店营销策略研究.doc

摘要：在当今社会，随着市场的各种变动，商场的营销难度在不断的加大，但是选择做生意的人却越来越多。金盛百货是南京的一家具有历史的商场，而近几年的营业额却一直处于下滑阶段。对其营销方式的研究尤为的重要。本文通过对消费者、周边环境等的调查分析，重新制定营销方案及促销方案来解决销售额下滑的问题，使金盛百货重新步入辉煌时期。

关键词：营销策略，促销，金盛百货，消费者

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  金盛百货周边竞争者分析-3

2.1  南京商厦营销模式分析-3

2.2  玉桥市场的营销模式分析-4

2.3  金桥市场的营销模式分析-4

2.4  先锋广场的营销模式分析-4

2.5  竞争对手比较-4

3  金盛百货消费者调查分析-5

3.1  问卷设计与调查-5

3.2  数据统计与分析-5

4  金盛百货营销模式存在的问题分析-10

4.1  定位模糊不清-10

4.2  产品价格不统一-10

4.3  产品标识不清-10

4.3  购物环境差-11

4.4  促销力度小-11

5  金盛百货的营销策略改进-11

5.1  重新定位市场，打造自身闪光点-11

5.3  减少中间商环节，统一定价-12

5.4  改善购物环境-12

5.5  加大广告促销力度-13

结 论-14

参考文献-15

致谢-16

附录1-17