淮安如家酒店营销问题及对策.doc

摘要：我国经济在不停地发展，人们的生活水平和生活质量也越来越高越来越好了，所以人们现在对生活质量的追求越来越高了，人们在满足物质生活的同时也追求精神生活是我满足，现在人们都喜欢出去游玩，但是住宿问题成为人们游玩的一大难题，如家经济型酒店的出现为人们解决了这一难题。如家酒店有着较高的市场占有率，赢得了顾客的信赖，在顾客的心目中留下了深刻的烙印。如家酒店能够做到这些也是因为有顾客的支持，在顾客支持的力量下，酒店不断发展壮大。但是如家经济型酒店仍然有一些问题需要进行研究和分析，主要问题是它的营销模式比较单一，没有利用营销组合策略对酒店的产品进行宣传，这是如家酒店需要改进的地方。

关键词：  经济型酒店，市场营销，问题分析，营销策略组合

目录

摘要

Abstract

1  前言-3

2  基本概念解析-3

2.1  经济型酒店的概念-3

2.2  经济型酒店的特点-3

2.3  经济型酒店的发展历程-4

3  淮安如家快捷酒店的营销现状分析-4

4  淮安如家酒店营销存在的问题-5

4.1  服务产品同质化、营销手段贫乏-5

4.2  价格竞争激烈-5

4.3  营销宣传工作不全面-6

4.4  网络营销不健全-6

5  淮安如家酒店营销问题的原因分析-7

5.1  营销的实施缺乏营销战略的指导-7

5.2  经理人及员工的全员营销意识淡薄-7

5.3  以顾客为导向的服务营销管理机制不完善-7

5.4  营销组合策略的应用手段单一-7

6  提高淮安如家快捷酒店营销策略的对策-8

6.1  淮安如家酒店产品营销策略-8

6.2  淮安如家酒店价格营销策略-9

6.3  淮安如家酒店渠道营销策略-9

6.4  淮安如家酒店促销营销策略-10

结论-12

参考文献-13

致谢-14