百事可乐名人广告的溢出效应分析.doc

摘要：众所周知，在日益激烈的市场竞争中，广告一直都是产品进入市场以及维持市场的必要手段。在与可口可乐多年的市场竞争中，逐步明确了自身的定位，利用名人代言效应及营销手段，逐渐打开了市场，提高了市场占有率。百事可乐名人广告所带来的溢出效应，存在很多可取之处。本文对百事可乐明星广告策略的深层次挖掘分析，研究百事可乐实现名人广告溢出效应的手段，探索如何解决百事可乐名人广告中出现的制约因素，以及完善名人广告的对策，从百事个性广告与品牌推广的关系，来探索明星效应的真正影响力。

关键词：明星效应，品牌推广，溢出效应

目录

摘要

Abstract

1 引言-2

2 名人广告的理论概述-3

2.1 名人广告的内涵-3

2.2 名人广告的正面效应-3

2.3 百事可乐名人广告的溢出效应-3

3 百事可乐名人广告溢出效应的实施现状-4

3.1百事可乐溢出效应的产出-4

3.2百事可乐溢出效应的成本-5

4 百事可乐名人广告实现溢出效应的制约因素-6

4.1 名人广告成本因素-6

4.2 名人广告适用因素-7

4.3 名人广告创意因素-8

5 完善百事可乐名人广告溢出效应的对策-8

5.1 有效降低名人广告成本-8

5.2 动态地管理广告代言人的形象-9

5.3 利用新兴媒体进行整合营销-9

结论-11

参考文献-12

致 谢-13