XX食品品牌营销研究.doc

摘要：本文以淮安同心圆食品为研究对象，首先对其品牌营销概况进行介绍，然后采用问卷调查的方式收集数据并整理分析，研究得出同心圆食品品牌营销存在品牌推广缺乏创新、品牌产品销售渠道单一、品牌产品促销方式缺乏创新和品牌管理观念薄弱等问题。据此提出了丰富品牌推广方式、拓宽销售渠道、增加促销活动和强化品牌管理等相应的品牌营销改进策略。

关键词：同心圆食品，品牌营销，调查问卷，改进策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  同心圆食品品牌营销理论基础-3

3  同心圆食品的品牌营销概况-3

3.1  产品的品牌设计-4

3.2  产品的品牌推广策略-4

3.3  产品的品牌包装策略-5

3.4  产品的品牌定价策略-5

3.5  产品的品牌服务与管理策略-6

4  同心圆食品品牌营销调查及分析-7

4.1  调查问卷设计-7

4.2  数据整理分析-7

4.3  同心圆食品品牌营销存在的问题-10

5  同心圆食品品牌营销改进策略-11

5.1  丰富品牌推广方式-11

5.2  拓宽销售渠道-11

5.3  增加促销活动-11

5.4  强化品牌管理-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

附 录-16