三只松鼠的品牌营销策略分析.doc

摘要：随着市场营销理论的不断创新和发展，品牌营销作为一种新型的营销观念，逐渐在营销实践领域得到重视,并以一种理论体系被营销学者们认同和接受。在本篇论文中，以品牌营销概念和现代品牌营销理论为基础，对三只松鼠的品牌形象、品牌定位以及销售渠道进行分析，得出了该企业在品牌营销策略中存在的问题，并根据这个问题提出了相应的建议。

关键词:三只松鼠，品牌营销, 营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-2

2  品牌营销的理论基础-3

2.1  品牌营销理论的相关概念-3

2.2  品牌营销理论的内容-4

2.3  品牌营销理论在网络中的应用-4

3  三只松鼠的品牌营销现状-5

3.1  塑造“卖萌”的品牌形象-5

3.2  新生网络用户为目标群体-5

3.3  借助社会化媒体实现品牌推广-6

3.4  以网络直销为唯一销售渠道-6

4  三只松鼠品牌营销所存在的问题-7

4.1  “卖萌”营销方式易被模仿-7

4.2  目标群体定位不全面-7

4.3  社会化媒体营销效果不明显-7

4.4  品牌销售渠道单一化-8

5  完善三只松鼠品牌营销策略的建议-8

5.1  特色营销模式专属化-8

5.2  重新定位目标群体-9

5.3  加强营销推广的促销效果-9

5.4  增加产品组合和销售渠道-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13