屈臣氏自有品牌促销策略分析.doc

摘要：自有品牌成立到今天已经有100多年的历史，西方对自有品牌的研究比较深入，实际应用已经比较成熟。而在中国，自有品牌发展较好的案例也有很多。屈臣氏作为典型的个人护理、美容用品零售商，自有品牌商品数量不断增加，影响力越来越大，其自有品牌的发展对市场来说已经越来越重要。本文通过对屈臣氏自有品牌的介绍与分析，展现屈臣氏自有品牌在促销方面的运用和体现，也提出屈臣氏自有品牌在促销过程中存在的关于质量、宣传力度、消费者信任度等方面的问题和解决的建议。

关键词：屈臣氏；自有品牌；促销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 屈臣氏及自有品牌情况概述-3

2.1屈臣氏简介-3

2.2自有品牌简介-3

2.3屈臣氏自有品牌简介-3

3 问卷数据收集和数据分析-4

4 屈臣氏自有品牌促销策略中存在的问题-9

4.1自有品牌质量不过硬-10

4.2销售方式单一-10

4.3消费者信任度低-10

4.4市场推广力度欠缺-10

5 屈臣氏自有品牌促销策略中的建议-11

5.1提高产品质量-11

5.2销售方式多元化-11

5.3提高消费者信任度-11

5.4加大市场推广力度-11

结 论-13

参 考 文 献-15

致 谢-15

附 录-16