班尼路品牌营销组合策略探讨.doc

摘要：营销组合是企业开展营销战略的一个重要组成部分，是一套能够影响需求的企业可控制的因素，主要包括产品、价格、渠道、促销这四个方面。一个企业要想做好营销工作就要从这四点出发，要生产出符合目标消费者需求的产品，要根据目标消费者的消费水平来制定价格，要有固定的销售渠道，要对产品进行一定的宣传。本文主要对班尼路的营销组合策略进行探讨，先了解班尼路的品牌营销现状，主要是对班尼路的产品、价格、渠道、促销策略进行了解并分析，在分析的过程找出4p组合策略的不足之处，最后根据其不足之处提出合理化的建议。

关键词：班尼路，营销组合，营销现状，建议

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  班尼路服饰SWOT分析-3

2.1  优势-3

2.2  劣势-4

2.3  机会-4

2.4  威胁-5

2.5  扭转型战略分析-5

3  班尼路品牌的营销策略-5

3.1  产品策略-5

3.2  价格策略-6

3.3  渠道策略-7

3.4  促销策略分析-8

4  班尼路营销存在的问题-8

4.1  产品设计缺乏创新，结构不合理-8

4.2  定价不明确-9

4.3  渠道管理混乱，维护方式单一-9

4.4  促销方式单一，推广力度不够-9

5  关于班尼路服装营销组合策略的建议-10

5.1  产品设计要时尚，优化产品结构-10

5.2  制定合理的价格-10

5.3  加强渠道道理-11

5.4  促销方式多样化-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

致谢-15