雅迪电动自行车的营销策略探讨--XX市场为例.doc

摘要：电动自行车是一个冉冉兴起，具有无限前景的产业。作为重要性日益凸显的交通工具，电动自行车具备价位适中，节能环保，安全便利等特点。随着城市不断地发展，上班族和工薪阶层已经逐渐将电动自行车作为他们首选的代步工具。本文针对南京市场雅迪电动自行车的营销策略进行分析，运用营销理论设计研究框架，同时查阅文献资料，对消费者和经销商进行实地调研，了解雅迪电动自行车在营销以及服务方面的策略，分析企业营销中的问题，提出营销对策，提升整体营销水平，并进行相应的推广，以促进其更好的发展。

关键词：雅迪电动自行车，营销策略，服务战略，发展对策

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  营销理论基础-3

3  南京市场雅迪电动自行车的营销现状分析-3

3.1  产品策略-3

3.2  价格策略-4

3.3  分销策略-4

3.4  促销策略-5

4  南京市场雅迪电动自行车营销中存在的问题-6

4.1  产品质量不稳定，同质化现象严重-6

4.2  定价拘泥于固有模式，难以灵活应变-8

4.3  渠道风险较大，流通成本增加-8

4.4  促销宣传不全面，信息传播单向性-8

5  针对南京市场雅迪电动自行车提出的营销建议-9

5.1  提高产品质量，促进智能化发展-9

5.2  及时调整定价，适度价格折让-9

5.3  加强渠道管理，优化渠道设计-10

5.4  整合促销方式，提高促销效率-10

结论-12

参考文献-13

致谢-14

附录-15