小微婚庆公司的营销策略探讨--XX婚尚公司为例.doc

摘要：随着经济快速发展,人们消费观念逐渐改变，对生活品质的要求也逐渐提高，促进了淮安市婚庆服务业的发展。但是，由于缺乏行业标准，淮安的婚庆行业发展仍然存在很多问题。因此加强对淮安婚庆公司的研究，对淮安婚庆消费行业的发展有着重要意义。本文以淮安婚尚公司为例，对婚尚的营销策略进行分析，发现产品同质化，价格缺乏灵活性，渠道不便利和促销手段单一等问题。并提出了丰富产品组合，改进定价策略，经营网络店铺，改善促销方式等营销策略。

关键词：淮安婚庆，婚尚公司，营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  理论概述-3

2.1  SWOT分析法-3

2.2  营销组合理论-3

3  淮安婚庆行业概述-3

4  淮安婚尚公司的SWOT分析-4

5  淮安婚尚公司营销现状分析及存在问题-5

5.1  产品服务同质化-5

5.2  价格缺乏灵活性-6

5.3  渠道便利性不足-7

5.4  促销手段较单一-8

6  淮安婚尚公司的营销策略-9

6.1  丰富产品组合，提高顾客满意度-9

6.2  调整定价，提升顾客认知价值-9

6.3  加强渠道管理，开展网络营销-10

6.4  改善促销方式，增加营业推广-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14