中小食品企业市场营销策略探析(有案例).doc

摘要：就目前来讲，中小食品企业在我国食品行业虽然不像大型食品企业那样，规模大，产值高，产量多，资金雄厚，市场占有率也没有大型食品企业那么大，但是在满足消费者需求方面仍然起着重要的作用。中小食品企业经营管理水平的提高，对促进国内食品业的发展具有重要意义，而中小食品企业的营销管理更是其重中之重。本论文结合外婆家食品股份有限公司的一些营销策略，论述了企业市场营销的重要性和必要性，进而分析了我国中小食品企业在市场营销中存在的问题，进而针对问题提出一些改进建议，以供食品企业借鉴。

关键词：中小食品企业，外婆家，市场营销，营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  理论基础-3

3  外婆家食品发展的SWOT分析-3

3.1  优势分析-4

3.2  劣势分析-4

3.3  机会分析-5

3.4  威胁分析-5

3.5  成长型战略选择-6

4  外婆家食品市场营销现状 -6

4.1  产品现状-6

4.2  价格现状-8

4.3  渠道现状-8

4.4  促销现状-9

5  外婆家食品市场营销存在问题 -9

5.1  产品创新问题-9

5.2  促销不足问题-10

5.3  渠道缺失问题-10

6  外婆家食品营销建议 -10

6.1  产品创新建议-10

6.2  促销方式建议-11

6.3  渠道拓宽建议 -11

结 论-12

参考文献-13

致 谢-14