商品陈列营销方式对比分析--路乐天玛特超市和苏果超市为例.doc

摘要：商品陈列是营销工作中很重要的环节，也是一门值得研究的学问，商品陈列的优秀与否，关系到销售业绩的高低。优秀的商品陈列，能更好的展示商品和吸引顾客，达到更好的视觉效果，还能合理运用空间等。在销售竞争中，商品陈列起到关键的作用，本文以淮安市清河区淮海东路乐天玛特超市与苏果超市为研究对象，介绍两家超市的具体情况，发现两者的不同之处，分析并对比两者的商品陈列方式，这些分析和对比是多方面对的，以商品陈列为主，然后进行消费者意向调查和数据整理，找出两家超市存在的问题，提出自己的观点和相应的对策，最后进行总结。

关键词：商品陈列，对比分析，超市营销，消费者偏好

目录

摘要

Abstract

1 引言-8

2 研究对象介绍-8

2.1 淮海东路乐天玛特超市-8

2.2 淮海东路苏果超市-8

3 商品陈列方式简介及特点分析-9

3.1乐天玛特超市陈列简介-9

3.2 苏果超市陈列简介-9

3.3 乐天玛特超市陈列特点分析-10

3.4 苏果超市陈列特点分析-10

4 消费者对超市商品陈列的简要认知-11

4.1 消费者对商品陈列的在意程度-11

4.2 商品陈列对消费者的影响程度-12

4.3 消费者对超市收银台旁商品的认知-13

4.4 消费者对自动扶梯上商品的认知-14

4.5 陈列变动对消费者的影响-15

4.6 商品陈列措施受认可程度-16

5 关于两家超市的对比分析-17

5.1 消费者意向偏好调查-17

5.2 商品陈列方式的改进对策-19

结论-20

参考文献-21

致谢-22

附录-23