聚美优品的微博营销策略分析.doc

摘要：微博的快速发展推动了企业微博的不断变化。从2010年起，微博取代了博客与论坛，变为现代生活的流行。现如今，各主流网站，例如新浪、腾讯，陆续上线了自己的微博。微博除了作为人们沟通交流的工具，还给企业的进步带来了新的营销策略。在商对客电子商务营销中，微博正在逐步取代过去的营销手段，引领现代化营销的方向。微博营销的受众正在逐年增多，这一现象为企业带来了更多出现在人们视野中的可能。可以预见，微博营销必将为企业营销的带来新的发展之路，成为新时代最具营销价值的营销方式。

关键字:营销策略，电子商务，营销手段

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 微博与微博营销-3

2.1微博的定义-3

2.2微博营销分析-3

2.3微博营销的策略与技巧-3

3 聚美优品的微博营销-5

3.1聚美优品微博营销背景-5

3.2聚美优品微博营销现状-5

3.3聚美优品微博营销策略-6

4 聚美优品微博营销存在的问题-7

4.1低门槛的泛滥-7

4.2企业盈利效果不高-7

4.3容易为竞争对手提供便利-8

4.4存在与现实存在差异-8

4.5易产生网络危机公关问题-8

5 聚美优品微博营销的建议-8

5.1微博内容注重趣味性-8

5.2增强用户情感交流-9

5.3加强企业人员管理-9

5.4对产品质量问题严格把关-9

5.5解决公关危机-9

结   论-11

参考文献-12

致  谢-13