微信平台商业价值分析及其运营研究.doc

摘要:微信公众平台在快速发展的移动互联网环境下，凭借其贴心的产品设计和创新功能，获得了海量的用户的关注，渐渐发展成一个完善的用户平台，在这平台上，有着足够的营销和传播的价值，到目前微信的公众平台已经开始为公司获得一定利润，但是这一个盈利的模式仍然需要市场的考验。在未来，随着发展与改进，微信公众平台的盈利模式有着无限可能。为了让大家能够了解运用这一软件，本文将对其商业模式进行分析研究。对微信的基本概念和商业模式进行详细的解释，分析其发展现状中所存在的一些问题，最后针对这些问题提出一些对策建议。

关键词：微信平台；商业价值；运营研究；问题与对策

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-1

二、微信的现状分析-1

（一）微信公众平台功能简介-1

1.快速便捷的交流工具-1

2.反应民众观点-2

3.企业营销的平台-2

4.品牌推广渠道-2

（二）微信盈利条件及现状-4

三、微信商业模式存在的问题及分析-5

（一）微信营销平台不够完善-6

（二）微信的O2O模式的差异性-6

（三）推送信息阅读率低-6

（四）病毒信息传播失控-7

（五）用户隐私安全受到威胁-7

（六）微信营销有效性仍在探索-7

四、微信商业模式存在问题及对策建议-7

（一）微信与运营商达成合作以求共赢-8

（二）推送模式中隐藏的“广告价值”-8

五、结论-8

参考文献-9