新媒体语境下的IP电影营销分析.doc

摘要:近年来随着“IP”热的出现，各种IP电影也应运而生。对于IP电影这一电影类型来说，前人的经验可以说是少之又少。当下竞争激烈的电影市场中票房和口碑成为电影成功的两大法宝，要想取胜就要在营销渠道上有所突破，这也成为了各大影视公司目前急于解决的问题。然而伴随着互联网新媒体的兴起，IP电影在新媒体领域的营销无疑成为解决这一问题的突破点。本文从营销的视角对IP电影的新媒体营销渠道进行具体的分析，解析当下成功IP电影在新媒体领域的营销方法，进而探讨在电影市场中如何更好的利用新媒体对IP电影进行营销，拓展更广阔的市场。

关键词：IP电影；新媒体；营销渠道

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 新媒体语境下的IP电影营销-2

（一） IP电影的概念界定-2

（二） IP电影的现状-2

（三） 电影的营销现状、营销手段分析-3

（四） 电影的新媒体营销-3

（五） IP电影营销与传统电影营销的区别-4

三、 国产IP电影新媒体营销现状-4

（一） IP电影的前期营销和后期营销-4

（二） 新媒体语境下IP电影的微博营销及其效果-5

（三） 新媒体语境下IP电影的微信营销及其效果-6

（四） IP电影的其他新媒体营销及效果-7

（五） 国产IP电影的新媒体营销存在的问题-7

四、 国产IP电影的新媒体营销案例对比-8

（一） 两者的主要新媒体营销渠道-8

（二） 两者的票房成功和社会口碑-9

五、 国产IP电影的新媒体营销存在的问题-9

六、 关于新媒体语境下的IP电影营销渠道思考-10

七、 结语-10

参考文献-11

致谢-12