永州电视台本土化发展研究.doc

摘要：在当前的各种竞争压力下，城市电视台的发展处境越来越艰难，多元媒体的冲击、发展定位的不清、资金投入的不足、电视体制的陈旧、节目质量的低下、电视受众的冷淡等一系列的问题都凸显出来，而电视媒体本土化的提出，也为城市电视台的发展提供了一条新的生存发展之道。对于永州电视台来说，如何摆脱城市电视台发展的共同困境和通病，本土化的发展模式无疑提供了一种很好的借鉴，如河南商丘电视台紧紧围绕地域特色办栏目，依据地处豫、鲁、苏、皖交界处的地域优势，通过开设《魅力商丘》、《财富商丘》等具有地方特色的栏目，把本土化特色完全融入节目中去，走出了一条独特而稳步发展的本土化道路。

本文主要进行永州电视台的本土化发展研究，通过对永州电视台的实地考察和电视节目分析了解其本土化现状，同时通过线下问卷抽样调查，了解当地电视受众对本土化元素的诉求，从而提出切实可行的本土化发展策略。

【关键字】本土化  永州电视台  现状  受众诉求  发展策略

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一 、永州电视台简介及其本土化状况-2

（一）永州电视台简介-2

（二）电视节目本土化的内涵-2

（三）永州电视台本土化的状况-3

二、永州电视台本土化发展的必然性-4

（一）本土化是城市电视台竞争的需要-4

1.城市电视台面临严峻的竞争形式-4

2.本土化是节目差异化的必由之路-4

（二）本土化是城市电视台受众的诉求-4

1.本土化节目在当地受众中关注度相对较高-5

2.当地受众对节目本土化素材的需求多元化-7

3.本土化节目对电视受众产了生深远的影响-8

三、永州电视台本土化的具体表现与不足-8

（一）永州电视台本土化的具体表现-8

1.内容呈现的本土化-8

2.审美风格的本土化-9

3.表达方式的本土化-9

（二）永州电视台本土化的不足-10

四、永州电视台本土化的发展策略-11

（一）永州电视台本土化的媒体呈现-11

（二）永州电视台本土化的节目经营-12

结论-12

参考文献-13

致谢-14