微电影广告的创意要素初探—以乐事“谁是你的菜”为例.doc

摘要:微电影广告是时下较为流行的广告体裁和制作方式，它的兴起顺应了新媒体时代的信息传播方向，符合当下受众碎片化的信息获取方式和接受习惯，为企业带来了美誉度和经济利益。本文以乐事“谁是你的菜”系列微电影广告为例，初步探索微电影广告的创意要素，并结合微电影广告的发展现状和特点，对其创意发展做初步思考，以期推动微电影广告的发展。

关键词  微电影广告，创意要素，新媒体时代，情感诉求

目录

绪论-1

一 研究背景及缘起-1

二 文献综述-1

三 研究思路及方法-4

四 本论文的创新点与难点-5

一 微电影广告及其特点-6

（一）微电影广告概念的界定-6

（二）微电影广告的特点-6

（1）内容的“微”特征-6

（2）富于故事感，戏剧化-7

（3）精准传播，针对性强-8

（4）注重互动，受众本位-8

二 微电影广告的创意要素分析-9

（一）乐事《谁是你的菜》系列微电影广告概述-9

（二）微电影广告创意要素一：生活化的品牌理念-10

（1）主题鲜明，取材于现实生活-10

（2）呼唤传统价值观，影响消费者生活方式-10

（三）微电影广告创意要素二：故事化的内容呈现-11

（1）应景应势，定位准确-11

（2）引人入胜，叙事严谨-11

（3）高潮迭起，设计冲突悬念-12

（四）微电影广告创意要素三：情境化的产品体验-13

（1）人物塑造，刻画产品典型使用者-13

（2）道具运用，突显产品特色-13

（3）音乐烘托，渲染情绪氛围-13

三 对微电影广告创意发展的初步思考-14

（一）内容为王，创意制胜-15

（二）平衡数量和质量，类型化发展-15

（三）增加品牌曝光度，打造微电影品牌-16

结语-17

参考文献-18

答   谢-19