基于计划行为理论的城市历史街区旅游意向研究.doc

摘要：本文综合相关研究，基于计划行为理论，构建城市历史街区旅游意向概念模型。以南京夫子庙-秦淮风光带为例，探讨旅游者旅游意向的影响因素。通过问卷调查收集旅游者行为数据，运用描述性统计分析、因子分析、相关分析和回归分析方法分析旅游者旅游意向，研究结果表明：（1）采用因子分析方法，将城市历史街区旅游意向的影响因素可分为5个变量，分别是旅游态度、主观规范、知觉行为控制、社会环境认知和地域文化认知；（2）相关分析得出这5个变量均与城市历史街区旅游意向呈显著正相关；（3）回归分析结果显示，5个变量中旅游态度对旅游意向影响最大，其次是社会环境认知、地域文化认知，再次是知觉行为控制，最后是主观规范。在此基础上提出针对性建议旨在为夫子庙景区管理部门与旅游企业提供策略参考。

关键词：旅游意向；计划行为理论；城市历史街区；夫子庙-秦淮风光带

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）相关研究回顾-1

1、城市历史街区旅游行为相关研究-1

2、旅游目的地选择与决策行为相关研究-2

3、旅游意向相关研究-2

4、计划行为理论应用相关研究-3

（三）研究目的与研究意义-3

1、研究目的-3

2、研究意义-3

二、概念模型构建-4

（一）计划行为理论-4

（二）核心概念的界定-4

1、旅游意向-4

2、旅游态度-5

3、主观规范-6

4、知觉行为控制-6

5、整体认知-7

（三）概念模型的构建-7

三、南京夫子庙-秦淮风光带旅游意向实证研究-7

（一）南京夫子庙-秦淮风光带概述-7

（二）研究假设-8

（三）变量定义-9

（四）问卷设计与调查-10

1、问卷设计-10

2、调查实施与数据预处理-10

（五）模型验证与分析-13

1、问卷信度和效度分析-13

2、单变量描述统计分析-14

3、探索性因子分析-16

4、旅游意向与主要影响维度的相关分析-19

5、旅游意向与主要影响维度的回归分析-20

四、结论与建议-22

（一）研究结论-22

（二）研究建议-23

（三）研究局限与展望-24

1、研究局限-24

2、研究展望-25

致谢-26

参考文献-27

附录-30