《苹果日报》与《自由时报》的管理营销策略.docx

摘要:《苹果日报》内部经营理念为以业绩说话，奖惩分明；用企业化经营代替文人办报;外部经营为采取零售、长期订购、独立报价区、全年无休等方式;产品策略为重视消费者阅读体验，在休闲娱乐上更用心，标题惊人报道简短，具有中立却又百无禁忌分版明确。在报道方面配合实事，采取专题报道的形式。与网络结合紧密，开启“动新闻”这一新形式来吸引受众。

《自由时报》是一份标榜追求新闻真相的报纸，不阿谀、不奉承、不偏袒、不渲染。开办电子报以增加读者点阅率和传阅率。发行周六日a4版生活报，贴近普通大众的生活，以成为普通大众茶余饭后的谈资，增加阅读量。

关键词：《苹果日报》;《自由时报》;内部管理;营销策略;办报比较

目录

摘要

ABSTRACT

绪  论-1

第一章  挡不住的“苹果”诱惑-4

1.1《苹果日报》的内部管理-5

1.1.1凭业绩说话，对员工奖惩分明-5

1.1.2企业化的经营模式取代文人办报-5

1.1.3建立审核新闻的“锄报会”-5

1.2《苹果日报》的外部经营-6

1.2.1零售方式-6

1.2.2长期订购-6

1.2.3设立独立报架区-6

1.2.4全年无休-6

1.3《苹果日报》产品策略-7

1.3.1重视消费者阅读体验-7

1.3.2标题惊人与报道简短-7

1.3.3具有中立性却又百无禁忌-8

1.3.4 开创“动新闻”-8

第二章 《自由时报》的转型求变-9

2.1重视社区资源和网络资源-9

2.2推广电子报-9

2.3内容逐步娱乐化-10

第三章 《苹果日报》与《自由时报》的转型启示-11

3.1转变思路，朝两极方向发展-11

3.2操作模式的转变-11

3.3从满足浅层发布走向深度报道-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15