自媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策.doc

摘要：随着自媒体的新闻传播方式及手段的更新，舆论的产生及传播都产生了一系列的变革。本文联系具体新闻事件，分析主流媒体在舆论权威、意见领袖、媒体的影响力等方面所面临的挑战，提出了自媒体环境下主流媒体如何进行舆论引导的对策。

关键词：自媒体 主流媒体 舆论引导

目录

摘要

Abstract

一、舆论引导的相关理论和基本概念界定-04

（一）相关理论与舆论引导的关系-04

1.意见领袖是舆论形成的基本依据-04

2.议程设置是影响舆论走向的重要因素-04

3.把关人是舆论引导的关键环节-04

（二）相关概念界定-05

1.舆论引导-05

2.自媒体环境-05

3.主流媒体-05

二、案例分析——央视 “雷洋案”的报道-06

（一）“雷洋案”简述-06

（二）从自媒体对“雷洋案”报道中的作用分析主流媒体报道遇到的阻力-06

（三）央视新闻频道“雷洋案”的相关报道-07

1.央视新闻频道相关报道分析-07

2.央视在雷洋案报道中的视角-08

3.央视在雷洋案中的应对策略-09

（四）央视“雷洋案”报道的成功与不足-09

1.成功之处-09

2.不足之处-10

三、主流媒体如何在自媒体环境下进行有效的舆论引导-10

（一）自媒体环境下主流媒体舆论引导的必要性-10

（二）主流媒体舆论引导的现状-11

（三）主流媒体舆论引导在自媒体环境下遇到的挑战-11

1.新闻碎片化、标签化-11

2.舆论传播渠道多样化-12

3.自媒体意见领袖影响-12

（四）主流媒体有效引导舆论的对策-12

1.提升主流媒体舆论引导力-12

2.利用新媒体，增强时效性，扩大影响力-13

结  语-14

参考文献-15