论蒙牛的品牌管理.doc

摘要  品牌管理作为企业营销的一种手段，是企业参与竞争的要素之一，品牌管理的好不仅能够升华企业外在形象，而且对企业内外部管理也非常有帮助。本文以内蒙古乳业有限公司为例，研究了蒙牛企业的品牌管理，先对品牌管理做了一个简单的认识，对蒙牛的品牌管理的研究主要体现在蒙牛品牌准确的定位、如何提升品牌影响力、如何维护品牌、品牌的创新、品牌的重塑以及品牌危机管理等方面，通过研究在品牌管理提出了建议。

关键词：品牌  品牌管理  蒙牛

目录

摘要

Abstract

1 品牌的定义-1

2 品牌管理-1

3 品牌管理的意义-1

4 蒙牛的品牌管理-2

4.1 准确的市场定位-2

4.2 打响品牌影响力-3

4.3 维护及理性的延伸品牌-3

4.4 品牌创新-4

4.5 品牌的重塑-4

4.6 建立客户档案-4

4.7 蒙牛的品牌危机管理-5

4.8 科学的管理品牌资产-6

5 结语-6

参考文献-9