论书法视觉元素在包装设计中的应用.doc

【摘要】 书法是由汉字演变而来，是一种视觉元素，具有鲜明的民族你给的特色和文化底蕴，具备多重的历史价值，审美价值，还是一个民族精神的体现。在现代包装设计中，对书法元素的研究，已经不仅仅是单纯的了解书法元素的起源，结构，特征，分类等，而且需要突出商品主题，增强视觉表现力，加深文化内涵，这对于发扬传统文化，地方特色和民族风情，渲染商品的传统气韵的氛围有十分重要的作用，用书法这个元素调动其他的元素，更好的为包装设计服务，更好的表达商品属性增加商品的审美感受。

【关键词】书法，包装设计，字体

目录

摘要

Abstract

引 言-1

一、书法的起源，发展及特征-1

1.1书法的起源-1

1.2书法的发展过程-1

1.3书法视觉元素的特征-2

  1.3.1结构饱满，排列有致-2

  1.3.2形象多样，寓意丰富-2

二、包装设计中书法视觉元素的分类-2

2.1楷书字体在包装设计中的应用-2

2.2草书字体在包装设计中的应用-3

2.3行书字体在包装设计中的应用-3

2.4篆书字体在包装设计中的应用-3

2.5隶书字体在包装设计中的应用-3

三、书法视觉元素在包装设计中的表现手法及形式-4

3.1书法视觉元素在包装设计中的表现手法-4

  3.1.1虚实相生-4

  3.1.2线条结构-4

3.2书法视觉元素在包装设计中的表现形式-4

  3.2.1对字体进行解构重组-5

  3.2.2对字即是画的应用-5

  3.2.3对留白思想的借鉴-6

  3.2.4对色彩搭配的感受-6

四、 书法视觉元素在包装设计中的具体应用-6

4.1书法视觉元素在标签中的应用-7

4.2书法视觉元素在包装盒中的应用-7

4.3书法视觉元素在包装袋中的应用-8

五、 书法视觉元素与其他视觉元素的比较-8

5.1书法视觉元素与几何元素-8

5.2书法视觉元素与传统元素-9

5.3书法视觉元素与插画元素-9

七、结论-9

参考文献-11