试论商标在企业营销中的作用.doc

摘要：商标即商品的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲，商标是整体产品的一个重要组成部分。本文通过对商标在企业营销的四大作用结合案例，并对商标的系统化管理提出了自己的见解。

【关键词】：商标  企业形象  系统管理

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1选题背景-1

2 商标在企业营销中的作用-1

2.1商标是一种信息资源，具有传递信息的功能-1

2.2商标是企业形象和信誉的集中表现-2

2.3商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权-4

2.4商标还是企业进行市场竞争的锐利武器-4

3 企业应对商标进行系统管理-5

3.1企业如何对商标进行系统管理-5

3.2商标的建立、注册和使用管理-6

4 总结-7

参考文献-7

如前所述,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用.麦当劳充分的利用了这些因素并取得了营销上的成功。其次, 商标代表一个特定的产品，这取决于内在的质量和标准，表明在一定程度上，产品质量责任问题应当由生产者或经营者承担，以确保消费者可以在相互竞争，类似于商标的选择和产品标识。 

　　因此商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益.