品牌延伸的问题与对策.doc

摘要：品牌延伸就是利用原有的品牌的影响力推出新产品，降低新产品进入市场的壁垒，是企业品牌经营的重要策略，对于企业发展有重大的影响。本文分绪论、品牌延伸的理论综述、品牌延伸的问题、品牌延伸的有效对策及总结五个部分来论述品牌延伸，分析品牌延伸普遍存在的非理性问题，并提出了相关的对策。

   关键词：品牌 品牌延伸 问题 对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 现状及意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法-2

2 品牌延伸的理论概述-3

2.1 品牌延伸的定义-3

2.2.企业选择品牌延伸的意义-4

2.3 品牌延伸的模式-5

3 品牌延伸存在的问题-6

3.1 缺乏创新的思想和理性的态度-6

3.2 对市场环境缺乏充分的认识-7

3.3 品牌延伸过于宽泛，以至于什么都不能代表-7

3.4 脱离企业和品牌实际盲目延伸，甚至使消费者产生心理冲突-8

4 品牌延伸的有效对策-9

4.1 依据相似性进行品牌延伸-9

4.2 把握消费者对核心品牌的认知-9

4.3利用已成功的品牌，来保证自己品牌的正确延伸-11

5 总结-11

参考文献-11

致谢-12