品牌策划与品牌竞争力研究--以泸州老窖为例.doc

摘要: 当今世界品牌的价值已经越来越重要，好的品牌策划可以提升品牌的竞争力，所以现在品牌就是企业的名片，然而中国企业还处于低层次的竞争；产品同质化、炒作概念化严重。虽然许多企业已认识到品牌战略的意义。但如何根据企业实际建立一个有价值的品牌，还是整个中国企业的首要问题。所以我将以泸州老窖为例，简述当下中国企业的品牌策划与品牌竞争力。从卖产品到卖品牌和文化已成为白酒行业发展的必然，对企业品牌定位不清晰，品牌管理不当这两个主要问题，提出重新梳理品牌定位，重新策划，根据不同消费者的消费心理采取不同品牌策划；并严格管理子品牌，通过差异化品牌定位避免品牌内耗，重新通过品牌的美誉度，和自身所拥有的技术和渠道优势，提高品牌竞争力，从而在竞争市场中取得更好的优势。 

关键词：品牌策划  品牌竞争力  泸州老窖

目录

摘要

Abstract

引言-1

1 企业品牌、品牌竞争力的相关背景-1

1.1 品牌与品牌竞争力-1

1.2 中国企业对品牌的态度-1

2 泸州老窖通过品牌策划提高品牌竞争力存在的问题及分析-2

2.1 泸州老窖的品牌价值-2

2.2 品牌及品牌竞争力问题分析-3

3 泸州老窖通过品牌策划提高品牌竞争力的对策-4

3.1从消费者实际需去打造品牌文化-4

3.2完善多品牌管理-4

3.3运用多种途径的传播手段，解决品牌竞争手段低下-4

3.4建立良好品牌关系，提高品牌竞争力-5

结论-5

参考文献-6