网络营销在中小企业的案例分析.doc

摘要:自改革开放以来，我国经济得到快速发展，中小企业为此作出了不可磨灭的贡献，成为经济增长的支持力量。他们不仅自身发展迅速，在数量上占据绝对优势，还为社会提供了大量就业机会，推动了科技创新，在各个领域不同程度满足了人民的多样化需求、提高了生活质量。然而，自中国加大对外开放和加入WTO组织以后，中国大门向全世界敞开使得市场竞争更加激烈，国内市场竞争机制的不完善带来了资源分配不均、资源利用低效和垄断等等诸多问题。由此，我国中小企业的生存与发展面临着前所未有的挑战。互联网媒体与平台的发展与应用为中小企业找到了更为合适的新营销方式，但是网络营销在我国中小企业中的发展却很缓慢。因此，对这一问题进行探讨具有重要的现实意义。

本文以我国目前中小企业网络营销发展概况以及我国中小企业网络营销的实际案例为出发点，对我国中小企业在网络营销方面存在的问题进行研究和总结，并针对问题提出相应对策。

关键词：网络营销  中小企业  可行性  存在问题  改进措施

目录

摘要

ABSTRACT

1 导论-1

1.1选题背景-1

1.2研究对象及解决问题-1

1.3研究方法-1

2 相关理论及基础-1

2.1基本概念界定-1

2.2用到的基本理论-3

3 我国中小企业网络营销现状-3

4 我国中小企业网络营销可行性分析-4

4.1经济上可行——节约成本，拓宽经济渠道-4

4.2技术上可行——网站建设简单，维护成本低-4

4.3我操作上可行——加快信息传播速度，提高效率-4

5 我过中小企业网络营销的主要问题-5

5.1网络营销重视度不够-5

5.2缺乏专业化人才-5

5.3网络营销普及率高，但整体水平较低-5

5.4法律环境不健全，网络安全难以保证-5

5.5融资难-6

6 改进措施-6

6.1政府-6

6.2企业-7

7总结-11

参考文献-12