企业体验营销的设计应用与研究.doc

摘要:随着科技的发展，媒介的进化和自由组合也在同时进行着的今天。纵观整个广告发展历程，我们不难整理出这样一条线来；从古代的札幌、旗帜、牌匾，到近代的报纸、杂志、电台、广播、霓虹灯箱，再到当今的互联网、分众传媒、自媒体。时代在发展，媒介的形式也随着时代在改变。然而，在现代这个物欲横流的社会中，仅仅靠单纯的广告来推广已经很难再打动消费者的心了。想要抓住消费者的消费欲望，就需要一种更加全方位的传播方式。由此，体验营销为营销发展注入一股新鲜的血液。

体验营销毫无疑问是如今较为热门的一种营销方式。体验营销完全颠覆了以往以市场而非消费者为导向的思维定式，将体验者的感官体验作为营销重点，希望产品和服务带给他们非常好的体验同时，为该品牌在体验者心中打下潜移默化的烙印。

手机，这个从过去固有电话的补充形式逐渐发展成独立的移动媒介，成为媒介的载体，正在越来越多的改变着人们的生活。本文研究对象正是将手机的销售与体验营销的设计与应用联系而成的手机企业体验营销的设计与应用研究，通过对其定义、分类、案例分析、未来发展，希望能够对其未来营销模式有一定的启迪。也希望能通过笔者的抛砖引玉，引来更多人对手机体验营销，以及未来其它的新型媒介体验营销的关注。

    关键词：体验营销  手机  体验营销的设计  体验营销的应用研究

目录

摘要

ABSTRACT

1. 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 研究现状-2

2. 体验营销及发展历程-3

2.1 体验营销的概念阐述-3

2.2 体验营销理论的发展历程-4

3. 手机体验营销及其现状-4

3.1 对手机体验营销的界定-4

3.2 手机体验营销的优势-5

3.3 手机体验营销的可行性-5

3.4 手机体验营销的重要作用-6

4. 手机体验营销的策略分析——以Durex baby为例-7

5. 结语-8

参考文献-10