中国婚庆服务业营销策略研究.doc

摘要:中华民族有着悠久的历史，也就积累了深厚的婚庆文化底蕴。随着中国经济的快速发展，人民的生活水平日益提高，婚庆作为一个新兴的行业渐渐被人们所熟知，并受到疯狂的追捧。本文就是对婚庆这个新兴行业的起源，形成原因以及营销策略进行研究，并提出了针对目前我国婚庆行业出现的问题的几点对策。希望通过本文能够让更多的人知道该行业的弊病，并努力完善该行业，争取把婚庆服务业做大做强。

 关键词：婚庆  市场  营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

1 婚庆的起源-2

2婚庆服务业形成原因-2

2.1社会原因-2

2.2个人意义-2

3婚庆服务业的国内外现状-3

4婚庆服务业的特点-5

4.1新兴行业，前景看好-4

4.2消费巨大，市场潜力无限-5

4.3消费集中，时间性强-6

4.4主体规模小，进入壁垒低-6

4.5从业人员素质不高，服务质量良莠不齐-7

4.6市场混乱，缺乏标准限制-7

4.7品牌意识不强，很难形成核心竞争力-8

5婚庆服务业营销策略的建立-8

5.1市场细分-9

5.2目标市场-9

5.3市场定位-9

6婚庆服务业的营销策略分析-10

6.1利用多种营销传播途径，提高行业知名度-10

6.2举行大型促销活动，打造销售声势。-11

6.3整合行业产业链，实现强强联手-12

6.4婚礼形式多样化，提高进入壁垒-12

6.5注重从业人员的培训，提高服务质量-13

6.6建立和实施行业标准，成立行业协会-13

6.7打造核心竞争力，争当行业标杆-13

6.8提高法律意识，合理维权-14

7结论-14

参考文献-15