体验经济时代的消费需求及营销战略.doc

摘要:体验经济作为一种新兴产业已呈现出快速发展的势头，推动体验经济对未来经济发展有着积极意义。本文通过阐述体验经济的发展模式，研究新时代消费者消费心理，探讨企业体验营销的奥秘，思考体验经济时代的应对战略。为未来经济开辟一片幅员辽阔的新大陆。文章分6大部分阐述体验经济下的消费者与生产者的特点，从体验经济的产生与发展及特征，分析体验经济时代我国消费者的消费需求，以及企业体验营销战略的选择，旨在找出体验经济时代推动经济发展的钥匙。

关键词：体验经济  互联网营销  体验营销

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言（绪论）-1

2 体验经济-1

2.1 体验经济的到来是历史发展的必然趋势-1

2.2体验经济的特征-2

3 体验经济时代我国消费者的消费需求和行为状况-3

3.1 体验经济时代消费环境-3

3.2 体验经济时代的消费需求-3

3.3我国体验经济存在的问题-5

4 体验营销战略的选择-5

4.1 基于产品的体验营销-5

4.2 满足情感需求的体验营销-6

4.3 互动体验-6

4.4 口碑营销-6

4.5 互联网营销-6

5 经典案例分析-7

5.1 东风日产：“技术日产”品牌文化体验-7

5.2小米，中国互联网奇迹-7

6 体验经济若干问题解决方案探讨-8

6.1把握体验经济的“度” -8

6.2我国体验经济发展方向-9

7 总结-9

参考文献-10

致谢-11