品牌国际化对我国品牌的影响及对策.doc

摘要:面对全球经济一体化和竞争国际化的格局，我国品牌无可逃避的卷入这场品牌竞争中，如果不竞争必然面临淘汰，其品牌国际化问题已成为当务之急。本文从我国品牌国际化的现状出发分析我国大部分品牌都存在的品牌边缘化，竞争力不强，品牌保护意识薄弱等问题，国际品牌的发展历史，我国品牌如何从中学习其经营之道，指出我国品牌的不足之处与改正方法，我国品牌之所以不如他国品牌的原因，迈向国际市场的障碍在哪里，我国品牌在国际市场上的地位进行一一阐述，我国品牌面临的新发展和新环境。

   本文对品牌国际化对我国的影响给出相应对策。1、中国品牌的实力和可持续发展能力必须大力提升;2、不要刻意地和有意识地去渲染自己品牌的中国背景；3、加强企业的本土化经营与管理，学习国际品牌公司的运作模式；4、树立企业全球品牌意识，提高企业的知识产权保护意识；5、建立专业的品牌人才培育机构；6、对于政府而言继续加大扶持企业"走出去"；7、对于企业而言，加大研发投入，提升企业核心竞争力的产品研发水平，建立畅通的国际销售渠道；8、政府制定法律法规，规范市场环境，重点从知识产权上来保护中国的企业；9、企业要树立全球品牌战略意识，具体操作与规划同步进行。

关键词  品牌国际化  影响  对策

目录

摘要

ABSTRACT

1引言-1

2什么是品牌和品牌国际化-1

3我国品牌建设和国际化的现状-2

3.1我国品牌建设的现状-2

3.2我国品牌国际化的现状-3

4品牌国际化对我国品牌的影响-3

4.1品牌国际化对我国品牌的实力和可持续发展能力有更大的要求。-3

4.2品牌国际化中国品牌赢得国际消费者的信任有较大的影响-4

4.3跨文化因素阻碍中国品牌国际化-4

4.4品牌保护意识淡薄使我国品牌被国外抢注商标-5

4.5品牌国际化对我国品牌建设和管理人才能力要求高-5

4.6品牌国际化大环境下要求我国品牌也必须大胆走出国门-5

4.7品牌国际化要求我国品牌提升产品研发能力-6

5品牌国际化环境下中国品牌发展的对策-6

5.1中国品牌的实力和可持续发展能力必须大力提升-6

5.2不要刻意地和有意识地去渲染自己品牌的中国背景-7

5.3加强企业的本土化经营与管理，学习国际品牌公司的运作模式-7

5.4树立企业全球品牌意识，提高企业的知识产权保护意识-8

5.5建立专业的品牌人才培育机构-8

5.6对于政府而言继续加大扶持企业"走出去"-8

5.7对于企业而言，加大研发投入，提升企业核心竞争力的产品研发水平，建立畅通的国际销售渠道-9

5.8其他对策建议-9

6结论-10

参考文献-11

致谢-11