论企业新闻策划与传播在品牌建设中的作用.doc

摘要:在信息化爆炸的现今社会，公众的注意力即企业的影响力，新闻策划传播作为一种营销手段对企业提高影响力具有重要的作用。本文从背景、优势、问题、方法建议等几个方面来阐述企业新闻策划在企业品牌价值的作用。其中包括，企业的新闻策划存在着一些的问题，例如传播、策划主体的主观性太强；利益双方的认知存在差异；传播内容在传播过程中的失真现象等问题。针对这些问题，本文提出建议，例如，采取第三方监督来避免主观性太强的问题出现；利用策划决策机制透明化来解决利益双方的认知差异问题等等。企业对公益活动新闻的策划传播是企业赢得正面评价和增加认可度的重要举措，可以提高企业的品牌号召力与影响力，最终目的是增加销售额提高经济效益，从而树立起勇于承担社会责任的企业形象。

关键词：新闻策划与传播  品牌建设  作用  问题  建议

目录

摘要

ABSTRACT

1 研究背景-1

2 企业新闻策划传播活动在品牌建设中的优势及积极作用-2

2.1 优势-2

2.2 积极作用-3

3 品牌战略中的新闻策划环节-6

3.1 主要包括了新闻策划的主体的设置与组建-6

3.2 策划方案的详尽-6

3.3 策划方案的评估活动-6

4 存在的问题-6

4.1 策划、传播主体主观性太强-6

4.2 利益双方的认知不一致-7

4.3 概念不清晰-7

4.4 传播内容在传播过程中出现失真现象-8

5 方法与建议-8

5.1 加强监督机制与加强策划、传播主体的职业素质-8

5.2 企业在公益活动方面的决策和评估机制必须适当的透明化-9

5.3 分清概念-9

5.4 新闻策划传播各个方面要有统一系统性-9

6 总结-10

参考文献-10