广东玩具业品牌竞争力分析.doc

摘要:中国作为全球最大的玩具制造基地，是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。而广东是中国最大的玩具制造基地，玩具已成为广东出口的支柱产品之一。广东虽号称玩具大省，但却未列玩具强省。出口额虽然连年稳步增长，但玩具出口以加工贸易为主，贸易额的增加主要是数量的扩张。广东玩具业与国际先进同行相比，仍存在科研开发能力差、品牌匮乏、质量堪忧等方面的差距。因而本文试图从经济学和国际贸易的角度出发，客观、公正地评价中国玩具业的现状及比较优势，研究提升中国玩具业品牌竞争力的策略，为以后的发展提出了适当的建议。

关键词: 广东玩具业，品牌竞争力，比较优势，产业聚集

Abstract:Being the biggest toy manufacturing base in the world，China is the main toy supplier of most developed countries and areas．Guangdong  is China's largest toy manufacturing,Toy became one of the pillar export products in Guangdong．Guangdong is a big toy-making province,but not a strong one．Although exports increase year after year,only the number of processing trade is enlarging．Compared with the advanced international toy industry, Guangdong 's toy industry is of spacial difference in the following aspects:low content of science and technology,lack of brands，potential quality worries． From economic and international trade’s point of view, so this paper is trying to estimate present conditions and comparative advantages of Cuangdong’s toy industry．It also gives some suggestions about the strategy to improve our brand competitiveness for future development．

Key Words：Gandon Toy Industry, Brand Competitiveness, Comparative Advantage，Conglomeration

　　　广东玩具企业曾经创下不少辉煌与成就，但如今随着经济全球化及科学技术的迅猛发展，广东玩具业在国际玩具市场的地位开始摇摇欲坠。广东玩具制造商原有的成本优势在国际市场钢铁等原料价格上涨的形势下不断减弱，印度、越南等新发展中国家的玩具生产商的低成本也足以和广东叫板，不少投资商出于分散风险的考虑开始转移目标，对广东玩具业产生很大的威胁。与此同时，出口数量庞大遭遇最大的问题是市场过于集中以及由此带来的贸易壁垒问题，进口国当地的玩具生产企业及协会对政府或政府联盟施加压力，不断提高广东玩具进入进口国市场的门槛。

　　　面对如此残酷的现实，广东玩具企业必须采取各种行之有效的应对策略和发展措施，加快产业结构的优化升级，不断创新，建立自己的品牌，从成本和数量优势转化为品牌优势，方能在激烈的国际玩具市场竞争中立于不败之地。