“双十一”成功促销对阿里巴巴的国际化影响.doc

摘要:随着我国经济发展，人们生活的节奏逐渐加快，快捷高效消费成为人们心中的呼唤。2014年，阿里巴巴集团举行新闻发布会对外宣布正式启动双十一全球化，计划用五到十年时间把双十一做成全球消费者的节日。在这一目标的背后正是双十一的成功为国际化积累了大量的经验才使得阿里巴巴大胆的提出国际化道路。

本文研究双十一成功促销对阿里巴巴的国际化影响。首先研究阿里巴巴国际化走向，阿里国际化目标；其次对阿里巴巴双十一促销的优劣势进行分析，找出相应措施；最后从国际资金支持、技术支持与品牌国际化角度研究国际化影响。

关键词 双十一；国际化；资金支持；技术支持；品牌国际化

目录

摘要

Abstract

1绪论.1

1.1研究背景.1

1.2研究目的及意义.1

1.3研究内容及方法.2

1.3.1研究内容.2

1.3.2研究方法.2

2“双十一”促销的发展现状3

2.1兴起的原因.3

2.2发展现状.4

3“双十一”下阿里巴巴国际化的走向5

3.1国际化目标.5

3.2国际化试行.5

3.3国际化的推力.6

3.3.1政治稳定.6

3.3.2经济全球化在逐步加快.6

3.3.3电商的迅猛发展.7

3.3.4“双十一”的推动7

4阿里巴巴“双十一”促销优劣势分析.8

4.1优势分析.8

4.2劣势分析.8

4.3建议措施.9

5“双十一”对阿里巴巴的国际化影响分析10

5.1提供国际资金支持.10

5.2提供国际技术支持.10

5.3品牌国际化.11

结论13

致谢14

参考文献15