保健品市场存在的问题及对策分析--以达圣元公司为例.doc

摘要: 近年来保健品的需求迅猛增加，保健品行业已成为备受关注的对象。目前市场上保健品发展迅猛。当前保健品市场接连受到了保健品潮流的冲击以及绿色健康食品的影响，探索新的发展方向是生产厂家接下来面对的重要问题。在保健品市场中老年人是主要消费群体，从中我们应该充分了解保健品消费者的特征，本文以达圣元公司为研究对象，对保健品市场存在的诸多问题进行分析并提出应该注意的问题和调整方向。达圣元公司在发展上存在需求抑制性，消费者群体不好把握，针对人群经济条件不好，产品效果不明显，达圣元公司在发展过程中存在着利润过大，销售模式失控，营销过于单一的问题，需要自身，行业和政府监管共同解决。

关键词：达圣元，保健品，需求抑制性，政府监管

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1保健品研究的背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究的思路和观点-1

1.2.1研究思路-1

1.2.2研究观点-1

1.3研究的方法-2

1.3.1调查法-2

1.3.2数据法-2

1.3.3文献法-2

1.4调查对象、调查的主要内容、方式及实施过程-2

1.4.1调查对象-2

1.4.2调查主要内容-2

1.4.3调查方法、方式-2

1.4.4调查问卷的实施过程-2

1.4.5调查问卷的数据处理-2

2达圣元保健品市场的概况-3

2.1保健品市场-3

2.2保健品市场需求的现状-3

2.3达圣元保健品体系的现状-3

2.3.1达圣元保健品已成体系-3

2.3.2达圣元保健品服务水平提高显著-4

2.3.3达圣元保健品服务组织逐渐完善-4

3.1保健品市场需求现状分析-5

3.1.1老年人对保健品主要需求影响因素-5

3.1.2消费者购买保健品目的样本分析-6

3.1.3购买保健品消费者生活习惯偏好-7

3.1.4老年人对保健品的功效的反应-7

3.2达圣元保健品需求影响因素-8

4.1保健品市场存在的普遍问题-9

4.2 达圣元保健品存在的问题-9

4.2.1保健品利润高得离谱-9

4.2.2销售形势失控-9

4.2.3市场监管薄弱-10

4.2.4非一体化的营销-10

4.2.5消费者对保健品认识不足-10

5 保健品市场存在问题的解决对策-12

5.1达圣元公司的解决对策-12

5.1.1达圣元公司控制价格，严格自律-12

5.1.2保健行业和健康产业协调发展-12

5.1.3加大保健品市场的监管-12

5.1.4店铺、直销、服务相结合-13

5.1.5教育消费者学会保护自己-13

5.2保健品行业存在问题的解决对策-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16