高校商圈的电子商务经营模式研究--以美团网为例.doc

摘要:大学商圈作为一个特殊的经济商圈，其商品的离散程度高、差异性小、需求集中等特性都形成独特性。在电子商务蓬勃发展的现在社会，大学商圈中经营者们的目光也聚焦到网络平台上，随着时代科技的发展，拓展电子商务的多渠道销售成为大势。权衡好实体店和电子商务的融合，将其利益做到最大化是我们研究的焦点之一。

本文立足徐州工程学院城南校区校园商圈（以下简称徐工商圈），通过实地观察及访谈的研究方法，对该商圈内的电子商用应用进行研究，希望能对校园商圈的电子商务发展提供长远规划，并寻找大学商圈电子商务经营中遇到的问题及产生问题的原因，结合自己电子商务的专业知识，利用自身优势与平台，对大学生商圈经营者们的电商发展之路提出一定的对策建议。

关键词 电子商务；传统行业；高校商圈

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2.高校商圈电子商务经营现状-2

2.1高校商圈市场的构成要素-2

2.1.1主要构成要素-2

2.1.2微观构成要素-2

2.2高校商圈的市场特征-3

2.2.1消费需求面广量大-3

2.2.2消费群体较为稳定-3

2.2.3消费心理倾向明显-3

2.3高校商圈电子商务现状-4

2.4徐州工程学院商圈调查分析-4

2.4.1商圈圈环境调查-4

2.4.2大学生购买力分析-5

2.5电子商务对高校商圈的影响-6

2.5.1提升了销售量-7

2.5.2打造更好的品牌形象-7

3.高校商圈电子商务经营模式：以美团网为例-9

3.1美团网商业模式分析-9

3.1.1美团网提供的产品及服务-9

3.1.2美团网高校商圈目标客户分析-9

3.1.4美团网的竞争优势-11

3.1.5美团网移动电子商务开展情况-11

3.2美团网与一般B2C电子商务模式的区别-11

3.2.1服务理念不同-11

3.2.2商品不同-12

3.3.3团购网能更好满足对价格敏感的消费者需求-12

4高校商圈电子商务经营模式存在的问题-13

4.1电子商务不适合所有经营者-13

4.2网购频次较低-13

4.3市场竞争激烈-13

4.4信用评价体系不完善-14

4.5经营受商圈淡旺季影响大-14

5解决对策建议-15

5.1加大宣传力度-15

5.2建立“线下”评价，“线上”购买的体系-15

5.3引导学生网购习惯-16

5.4淡季时营销方向转移-16

5.4.1降低淡季经营成本-16

5.4.2目标客户的转移-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19

附录-20