自媒体盈利模式研究--以微信为例.doc

摘要:在自媒体的发展速度非常迅猛的现状下，很多人追随流行玩起了自媒体。拥有智能手机的人大部分会下载微博、微信等自媒体软件，并且会不断地发布信息、记录生活的点滴。微信自2011年研发以来，仅用短短两年时间就赢得了3亿用户，并且用户数量始终保持迅速增长的趋势。许多媒体人看准了微信公众平台具有精准到达特性，纷纷投入到微信自媒体中。微信的崛起和发展已经具有了势不可挡的趋势，商家看到微信作为亚洲地区最大用户群体的即时通讯软件，也开始意识到微信的商业价值，瞄准潜在商机，将微信看作一个全新的营销阵地。本文以自媒体发展为背景，探讨自媒体的盈利模式现状，微信盈利模式分析，并且通过分析呈现出的现象，找出其中的规律及问题，提出积极有效应对策略，从而加快改善自媒体盈利发展的步伐。

关键词 自媒体；微信；盈利模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-2

1.3 研究方法-2

2 自媒体盈利模式现状分析-3

2.1 自媒体发展现状-3

2.2 自媒体盈利模式分析-4

2.2.1 QQ空间的盈利模式-4

2.2.2 微信的盈利模式-4

2.2.3 微博的盈利模式-5

2.2.4 贴吧的盈利模式-5

3 微信盈利模式分析-6

3.1 微信的产生-6

3.2 微信主要的盈利模式-6

3.2.1 付费阅读-6

3.2.2 会员付费-7

3.2.3 游戏-7

3.2.4 广告-7

3.2.5 电子商务-8

3.2.6 自媒体联盟分单-8

4 微信盈利模式主要问题及原因分析-9

4.1 微信用户付费意愿较低-9

4.2 微信内容质量参差不齐，缺少分类-9

4.3 微信具有封闭性，用户关注度减少-10

4.4 用户体验与商业利益失衡，信息到达率降低-10

5 解决自媒体盈利模式不足的策略及建议-11

5.1 创新内容，强化用户付费意识-11

5.2 提高开放性，加大推广力度-11

5.3 打造“三流合一”的平台，聚合网站-11

5.4 创造多样化盈利模式，平衡用户和商业利益关系-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15