优酷网网络广告运营策略研究.doc

摘要:本文通过对优酷网网络广告运营现状的分析，对优酷网的网络广告的类型以及内容等多方面内容进行探究，发掘出现在的优酷网所实施的网络广告运营策略所具有的优势，并依次清晰地罗列出其中存在的弊端。并对优酷网的网络广告的优点和弊端都进行分析。根据分析提出建议和意见。网络的发展和科技的进步使得网络广告变得日渐重要。

视频网站作为网络中具有代表性的一类网站，网站中的网络广告的运营可以反映出当今网络广告运营中普遍存在的优势和弊端。优酷网作为最具影响力和商业价值的视频网站之一，通过对优酷网的网络广告运营的现状、优势以及弊端的分析和探究，反映出了优酷网现行的网络广告的运营策略的可取之处和需要改进的地方，同时也反映出同类型网站在网络广告运营上的得失。这更是整个网络的网络广告运营现状的一个缩影。

关键词 网络广告；运营；优酷网

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究问题及研究意义-1

1.2.1 研究问题-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 研究内容-2

2优酷网网络广告运营现状的分析-3

2.1优酷网网络广告的类型-3

2.2优酷网网络广告的内容-3

2.3优酷网网络广告运营成果-4

2.3.1优酷网网络广告的表现形式更加生动形象-4

2.3.2优酷网采取多种技术及表现形式结合的方式-4

2.3.3 优酷网的网络广告成本低-4

2.3.4优酷网的用户拥有自主性选择权力-5

2.3.5广告商能够直接、快速地评估效益-5

3优酷网网络广告运营存在的问题-6

3.1优酷网网络广告标准较混乱-6

3.2优酷网网络广告的创意和创新的缺乏-6

3.3 优酷网网络广告运营缺乏相应的监管-6

3.4 优酷网网络广告投时间、位置不合理-6

3.5 优酷网网络广告运行的商业模式较单一-6

4优酷网网络广告运营应采取的策略-8

4.1对网站内的网络广告设定统一、明确的标准-8

4.2 加大创新的投入-8

4.3积极配合国家的监管-9

4.4慎重选择投放网络广告的时间、位置-9

4.5要不断开拓多元化的商业模式-10

结论-12

致谢-13

参考文献-14