新浪微博自媒体运营的现状分析与策略研究.doc

摘要:微博，是微型博客的简称，英文为miro-blogging，是web2.0时代的新型产物。新浪微博，英文为Sina Weibo。这是由中国知名门户网站新浪网推出的第一个影响力巨大的微博平台。新浪微博作为一个媒体平台，其载体非常丰富，微博用户可以通过网页、WAP页面、APP或者手机短信/彩信发布140汉字以内的信息，并且可以上传图片和视频链接，进行信息的即时共享。2014年6月12日，新浪正式启动了他的微博自媒体计划，并且开始大力征召自媒体作者，意欲在微博自媒体建立初期就奠定坚实的基础。微博自媒体计划主要的目标人群是本身就活跃在微博第一线，并且具有一定的微博内容原创能力和微博粉丝影响力的认证用户。自媒体，从客观来说，是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体的形式则是多种多样，其包括但不限于个人微博、个人主页等。微博将成为搜索引擎之后的第二个全民使用的互联网应用系统。并且，由于对广大人民群众具有这样巨大的影响，所以微博自媒体更是为今后的发展方向和拓展目标打开了道路，为自身的发展奠定了有力的基础。本文研究的主要内容是关于新浪微博自媒体运营的发展历程，现状分析以及自媒体的运营方式以及策略，并且对新浪微博自媒体的运营方式以及运营策略进行重点研究。

关键词 新浪微博；自媒体；自媒体运营

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 论文研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2论文研究的问题-1

1.3研究思路和方法-2

2新浪微博与自媒体运营概述-3

2.1新浪微博-3

2.2自媒体运营-3

3新浪微博自媒体运营现状-5

3.1新浪微博自媒体运营的启动-5

3.2自媒体与新浪微博自媒体运营现状调查分析-5

3.2.1自媒体运营日渐完善与稳固-5

3.2.2新浪微博自媒体运营优势更为显著-6

4新浪微博自媒体运营的问题-9

4.1自媒体用户运营的瓶颈-9

4.1.1原创性降低致用户体验度下降-9

4.1.2过度追求完美迎合粉丝-9

4.2自媒体用户利益所面临的困境-9

4.2.1推广成本高昂且收入来源单一-9

4.2.2侧重盈利偏离本质-10

5新浪微博自媒体运营的策略和建议-11

5.1新浪微博自媒体运营的基础八步法-11

5.1.1以粉丝为核心提升用户体验度-11

5.1.2任何营销方式的第一步：定位-11

5.1.3微博账号矩阵的完善-11

5.1.4有趣实用的内容-11

5.1.5灵活有序的推广-11

5.1.6不间断的互动-11

5.1.7实时有效的监测-12

5.1.8定期合理的分析-12

5.2新浪微博自媒体运营的建议-12

5.2.1增强自媒体用户自身的管理-12

5.2.2 合理认识粉丝的满意度-12

5.2.3明确自媒体本质和利益的关系-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16