生鲜产品的网络营销策略研究--以喵鲜生为例.doc

摘要:随着网络时代的步伐越走越快，上网购物的生活方式激发了电子商务行业的兴起。而生鲜产品的电商化又是电子商务领域的新兴模块，可以说这是一片尚待开发的新土地，并且具有非常广阔的发展前景。上网购买生鲜产品既便捷又高效，为越来越多的消费者所接受，潜在的市场需求巨大。而我国的生鲜网站运营商尚在起步的初级阶段，为了能够加快这一领域的发展，我们以阿里巴巴的喵鲜生平台为例，深刻解析它的网站运营策略。本文从喵鲜生所处的市场环境入手，解析它的网络营销策略，主要包括预售策略、物流策略、产品策略、定价策略。总结喵鲜生这个网络平台的优势与不足，同时，借鉴国外生鲜电商的成熟营销模式和技术，对国内生鲜电商提供建议和对策。

关键词  生鲜电商；网络营销策略；冷链物流；喵鲜生

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 问题研究的背景-1

1.2 问题研究的价值和意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 主要研究方法-2

2 文献综述-3

2.1 生鲜电商市场环境相关研究-3

2.1.1 生鲜产品的高利润空间和高购买频率-3

2.1.2 高标准的市场需求量-3

2.1.3 国家对农业发展的重视-3

2.2 对冷链物流和产品供应链的相关研究-3

3 喵鲜生营销策略SWOT分析-5

3.1 喵鲜生的外部环境分析-5

3.1.1 政治法律环境-5

3.1.2 经济环境-5

3.1.3 科技环境-5

3.1.4 社会文化环境-5

3.2 喵鲜生内部因素分析-5

3.2.1 网站优势-5

3.2.2 网站劣势-6

3.3 喵鲜生网站SWOT分析图-7

4 喵鲜生的网络营销策略分析-8

4.1 喵鲜生的产品策略-8

4.1.1 产品定位-8

4.1.2 产品定价-8

4.1.3 商家选取-8

4.2 喵鲜生的供应链策略-8

4.2.1 预售模式-8

4.2.2 源头直采-9

4.3 喵鲜生的冷链配送策略-9

4.4喵鲜生的营销弱点-9

4.4.1 线下业务-9

4.4.2 品类突破-10

结论-11

致谢-12

参考文献-13