兴化“千岛菜花节”网络营销的问题研究.doc

摘要:随着网络营销理念的进一步深化，网络营销已成为当今企业开展营销的主要方式之一。与传统营销相比它是一种全新的营销方式，特别是对于提升企业形象、加强客户关系、扩大业务宣传与推广具有很强的实用性。近年来兴化“千岛菜花节”营销的规模不断扩大及消费者对其信息化的需求，因此急需从网络营销的技术及方法等方面上加强其营销管理，对于提升兴化社会效益和经济效益具有重要的现实意义。

本文从网络营销的基本理论、内涵、特征等角度入手，系统地阐述兴化“千岛菜花节”实施网络营销的基本概况，并结合调研的数据分析和总结兴化“千岛菜花节”实施网络营销所存在的主要问题，同时借鉴其他地区的乡村旅游业实施网络营销的经验，为兴化“千岛菜花节”进一步发展提供了理论和实践借鉴。

关键词: 兴化；“千岛菜花节”；网络营销；问题研究

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2相关的文献综述-1

1.3研究的内容、思路及方法-2

2网络营销的理论基础-4

2.1网络营销的概念和特点-4

2.2网络营销的基本理论和方法-4

3兴化“千岛菜花节”实施网络营销的现状-6

3.1兴化“千岛菜花节”知名度在不断提高-6

3.2兴化“千岛菜花节”带动经济效益提升-6

3.3兴化“千岛菜花节”网络营销理念加深-7

4兴化“千岛菜花节”网络营销存在问题分析-9

4.1网站建设欠缺，缺少在线互动交流-9

4.2网上服务功能较弱-9

4.3网络品牌塑造不强-9

4.4网络促销方式单一-10

4.5服务语种少，国际化程度低-10

5兴化“千岛菜花节”实施网络营销的对策-11

5.1优化网站建设，完善在线互动平台-11

5.2提高综合服务能力-11

5.3加强网络品牌塑造-12

5.4丰富网络促销方式-12

5.5增加服务语种，注重国际化发展-12

结论-14

致谢-15

参考文献-16