苏州旅游服务贸易发展的SWOT分析.doc

摘要:当今世界，全球经济发展正在逐步一体化，世界经济的重心也正在向第三产业转移，贸易自由化的发展进程正在逐步推进，世界各国及地区的旅游服务贸易的发展速度也越来越快。中国是旅游服务贸易大国，而自古以来，苏州这座城市就享有“上有天堂，下有苏杭”的美誉，悠久的历史文化，优美的自然景观以及发达的经济都成为了苏州旅游服务贸易发展独有的优势资源。

近年来，苏州一直致力于旅游服务贸易的发展，因而旅游服务贸易在苏州的国民经济中占据了重要地位。本文首先通过对苏州旅游服务贸易的发展现状进行概述，然后运用SWOT分析法剖析它发展过程中所面临的内部优势、内部劣势、外部机遇和外部挑战，最后通过分析得出的结论对苏州旅游服务贸易未来的发展形势提出一些建议和应对策略。

关键词 苏州；旅游服务贸易；SWOT分析；对策建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-2

2 苏州旅游服务贸易的发展现状及特点-3

2.1旅游服务贸易的基本概况-3

2.2旅游服务贸易现阶段的发展特点-3

2.2.1.入境旅游创汇规模有待提高-3

2.2.2入境游的客源市场结构较为集中-4

2.2.3出境旅游数量持续上升-5

3.苏州旅游服务贸易发展的SWOT分析-6

3.1内部优势（Strength）-6

3.1.1拥有丰富的历史文化遗产-6

3.1.2地理位置优越，交通便利-6

3.1.3旅游精品众多，资源禀赋丰富-6

3.1.4经济实力雄厚，政府支持力度大-7

3.2内部劣势（Weakness）-7

3.2.1旅游服务贸易管理不善-7

3.2.2自身相对优势逐渐降低-7

3.2.3旅游服务贸易的迅速发展给环境造成了巨大压力-8

3.2.4旅游服务专业人员匮乏-8

3.3外部机遇-8

3.3.1经济发展迅速-8

3.3.2个人旅游观念的转变-9

3.3.3华东旅游线的联动效应-9

3.4外部威胁-10

3.4.1响应需求变化的结构性调整的挑战-10

3.4.2地处旅游城市密集区的挑战-10

4．对苏州旅游服务贸易进一步发展的对策建议-11

4.1应广泛加强与国际旅游的合作-11

4.2应加强区域间的旅游服务贸易合作-11

4.2.1让旅游企业走出去-11

4.2.2整合长江三角洲地区旅游资源-11

4.2.3对长江三角洲地区的旅游贸易制定统一管理制度-11

4.3努力实现旅游贸易创新发展战略-12

4.4提高旅游企业的管理能力-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15