特色中小城市的城市营销研究_市场营销.rar

摘要:在当今竞争越来越激烈的市场经济条件下，城市营销成为一个城市发展壮大的有效途径。城市营销在城市发展中的作用越来越大，它能够推广城市品牌，提高城市的竞争力，因此研究城市营销策略，对于各个城市在激烈的市场竞争中立于不败之地具有重要的借鉴作用。故本文简要论述了城市营销的概念和重要性，主要探讨城市营销策略。文章在对中小城市的城市营销SWOT分析的基础上，主要以仙居城市营销策略分析来探讨中小城市的城市营销策略，并从消费者行为学和注意力经济方面研究城市营销策略，并提出自己的见解。

关键词：城市营销；仙居；城市品牌；特色中小城市

Abstract:In today's increasingly competitive market economy, city marketing became an effective way to the city’s development and growth. City Marketing play a more important role in the city’s development, it can promote the city branding and enhance the competitiveness of the city. So studying on the city marketing strategy can be a good reference to the city competition. Therefore, this paper discusses the concept and importance of city marketing, mainly focuses on the strategy of city marketing. Based on the SWOT analysis of the city marketing of small and medium cities, this article mainly analyze Xianju as an example to explore the city marketing strategy of small and medium sized cities, and study city marketing through the aspects of consumer behavior and attention economic and finally put forward my suggests.

Key　words：city marketing；Xianju；city branding; characteristic medium and small cities

　　　 1．从消费者行为学的角度分析城市营销要注重抓住目标消费者的需求，建立良好的顾客关系，以及宣传良好的品牌形象。

　　　2．从注意力经济方面，来分析城市凸显自身个性，塑造特色化城市品牌的重要性。

　　　当然，论文里的许多内容还需要进一步研究与完善。归纳如下：

　　　1．虽然本文探索了中小城市的营销策略，但是在实际的操作过程中，仍然需要更加细致的研究和分析。在城市营销的具体操作层面上，还要有更多的涉及和进一步的研究。

　　　2．本文也未能通过具有一定覆盖面的实际调研来系统获取第一手资料，缺乏大样本的实证分析。

　　　3．本文的研究仅局限于中小城市营销策略的研究，并未整合城市的其他方面的建设，如：探讨城市营销与城市规划，城市营销与城市政策等方面的关系。

对于以上可以进一步完善和研究的内容，笔者深感自己目前的水平、条件和时间的限制，不能继续进行下去。这需要在以后的学习中进一步研究。