我国移动终端企业国际市场营销策略研究.docx

摘要

在新的经济形势之下，互联网和金融已经成为了推动国家经济发展重要的引擎。科技革命正在不断地改变人们的生活。移动终端是移动互联网的载体，同时也是互联网和实体经济连接最紧密的产业。其产业本身也在随着互联网+的发展而飞速发展。在互联网+的时代，研究我国移动终端厂商的营销策略，对促进市场良性竞争，推动经济发展，深化互联网+的进程，有着重要的作用。

做为技术密集型产业，我国移动终端企业凭借着市场优势和劳动力优势，正在经历从小到大，从大到强的过程。仅以智能手机为例，截止到2016年，全球智能手机出货量达到了16.12亿部，而这其中国产手机企业就占了5.60亿部，出货量占到了全球销量的近三分之一。但与此同时，在走向国际市场之后，和传统移动终端巨头相比，我国移动终端企业依然处在竞争的劣势方。我国企业该如何提高自己的竞争力，值得我们深思和研究。本次研究课题将围绕移动终端企业的营销策略，以典型企业为例，分析我国移动终端企业竞争力和存在的问题，在理论上为我国移动终端企业的营销，更好适应国际市场提供有益建议。

关键字：移动终端行业；市场营销策略；竞争

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（二）研究意义-1

（三）国内外研究综述-2

二、我国移动终端企业发展现状-3

(一)我国智能移动终端行业市场现状-3

（二）我国智能移动终端厂商竞争力现状-4

三、国际智能移动终端市场格局分析-5

（一）国内移动终端市场格局-5

（二）未来智能移动终端发展趋势-6

四、我国移动终端企业营销策略分析——以华为为例-9

（一）华为移动终端产品价格线分析-9

（二）华为营销策略分析-9

（三）华为营销渠道分析-10

（四）国内网智能移动终端厂商促销模式对比-11

五、我国智能移动终端行业面临的挑战及建议-12

（一）我国智能移动终端行业面临的挑战-12

（二）对国产智能移动终端未来发展建议-12

六、结语-13

参考文献-14

致谢-15