中小制造企业实施品牌化战略研究-以军工制造企业3515厂为例.doc

摘要

随着经济的快速发展，全球化的趋势不断加强,世界上各个国家之间的相互交流与合作不断增加，一家公司或者企业想要在无比宽广的的国际市场上寻求新的发展机遇,与此同时也会面对更加复杂的市场环境和越来越激烈的市场竞争，只有创建具有企业特色的品牌才能在市场中有立足的资本，才不会被市场所淘汰，从而谋求更长远的发展。传统的军工集团已不能应对日益严峻的国际经济、政治环境，为巩固提高军工集团的竞争力，我国出台一系列政策转变军工企业的经营模式，确立军工企业的品牌化战略，拓宽产品市场，提高企业的市场竞争力。作为国内知名的军工制造企业际华三五一五皮鞋皮革有限公司（3515厂）近几年在国内以及国际市场所取得的销售业绩有目共睹，也为军工企业品牌化战略的实施打下了一定基础，对该公司实施品牌化战略案例进行分析研究，进而提出对中小制造企业实施品牌化战略的相关对策。

关键词：品牌；品牌化战略；军工；中小制造企业

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究目的与意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）主要内容与框架-2

二、品牌及品牌化战略相关理论-2

（一）品牌的定义-2

（二）品牌的作用-2

（三）品牌化战略的定义-2

（四）品牌化战略的作用-3

三、我国中小制造企业品牌形成的历史背景及实施品牌化战略的必要性-3

（一）我国中小制造企业品牌形成的历史背景-3

（二）中小制造企业实施品牌化战略的必要性-3

四、中小制造企业品牌化战略分析-4

（一）品牌化战略在我国中小制造企业中的现状-4

（二）中小制造企业品牌化战略实施过程中存在的主要问题-4

（三）中小制造企业实施品牌化战略过程中产生问题的原因-5

五、3515厂实施品牌化战略案例分析-5

六、我国中小制造企业实施品牌化战略的对策-10

（一）进行科学的品牌定位-10

（二）推行合理的产品设计-10

（三）采用不同的品牌策略-10

（四）塑造独特的品牌个性与文化-10

（五）拓宽品牌的营销渠道-11

（六）提高企业对品牌的管理-11

结束语-12

参考文献-13

致 谢-14