新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略研究-以范思哲为例.doc

摘要

新媒体时代的到来，为奢侈品品牌广告媒体策略的发展提供了良好的机会和条件，也为奢侈品品牌企业带来了很大的挑战。面对新媒体时代所带给我们的有利机会，奢侈品企业应该抓住机会,更好的选择和利用好广告媒体，更好的去运用适合自己品牌的广告媒体策略。

各种媒体的多样性为奢侈品企业提供了多种多样的选择机会，但同时，也会使奢侈品企业面临着巨大的压力，互联网传播的信息的具有分散化、多元化等的特点，怎样选择让自己企业能够有更好的发展的媒体，怎样制定适合自己企业产品的广告媒体策略，是当前奢侈品企业面临的一大难题。

    本篇论文将围绕题目，解释说明新媒体、奢侈品、广告媒体、广告媒体策略等的相关理论，为奢侈品企业未来更好的发展提供理论上的依据。

关键词：新媒体时代；奢侈品品牌；广告媒体；广告媒体策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

  （一）选题背景-1

  （二）国内外研究现状-2

  （三）研究目的及意义-2

二、理论综述-3

  （一）新媒体的概念及发展应用-3

  （二）奢侈品定义、分类及特点-4

  （三）奢侈品品牌的定义与要素-5

  （四）广告媒体策略相关知识理论综述-6

三、新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的运用-7

  （一）新媒体环境对广告媒体策略应用的影响-7

  （二）新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的应用现状-8

  （三）新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略发展趋势-9

四、个例分析——范思哲的广告媒体策略分析-10

  （一）范思哲品牌分析-10

  （二）新媒体环境下范思哲的广告媒体策略-10

结束语-13

参考文献-14

致谢-15