童话包裹着的品牌营销传奇--迪斯尼.docx

摘要

迪斯尼主题公园作为世界上首屈一指的大型主题公园，其品牌营销策略不仅为其创造了利润神话，而且留下了经典的品牌营销案例，世界上第一座迪士尼乐园始建于1955年，自建成起，迪士尼公司就围绕着品牌文化开始了全球化的推广，经过六十年的不断发展，迪斯尼乐园完整的产业链条涉及到动画电影及食品玩具，更有周边的酒店音乐等产业相辅相成，形成了完善的盈利模式。迪斯尼公司的品牌策略特色主要在于充分利用成功的电影动画资源，利用文化延伸将产品生命周期延长。本文将采用文献及数据分析法、借鉴比较法、案例研究法，对我国国产主题乐园的品牌策略进行分析和改进。我国国产主题乐园应该充分借鉴迪斯尼经典的品牌营销策略，发展我国特有的主题乐园，并在世界舞台上具有一定竞争力。

关键词：迪斯尼；品牌；对比研究；销售

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）选题背景-1

（二）研究目的及意义-1

二、迪斯尼的产生发展及盈利模式分析-1

（一）迪斯尼乐园的产生和发展-1

（二）迪斯尼乐园的盈利模式-1

三、迪斯尼公司的品牌销售策略分析-2

（一）迪斯尼的经典卡通形象塑造-2

（二）迪斯尼的品牌销售策略-3

四、迪斯尼乐园的品牌销售策略对我国主题乐园的启示-4

（一）我国国产主题乐园品牌销售策略优劣势分析-4

（二）迪斯尼品牌销售策略对我国主题乐园的启示-6

五、我国国产主题乐园品牌销售战略的调整-6

（一）明确品牌定位，改进品牌策略-7

（二）加深主题文化符号与品牌的关联度-7

（三）借鉴迪斯尼乐园盈利模式，做好品牌延伸-7

（四）完善基础设施建设，提升后勤服务质量-7

（五）搭好政策顺风车，助力旅游业发展-8

结论-8

参考文献-9

致谢-10