品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销策略研究.docx

摘要

随着市场的发展，事件营销成为联系企业与公众的热点，越来越多的企业认识到事件营销的价值。事件营销是企业通过多种途径，包括利用现有的、或是策划和组织制造具有新闻价值和社会影响力的人物或事件，来最终促成其产品或服务的畅销的手段和方式。 

成功的事件营销可以达到很好的效果，提高企业自身或是产品的知名度、美誉度，加大企业品牌的影响范围，树立起良好的品牌形象等，得到了广泛的应用。 当然，成功的事件营销，并不是只在创造一时的传播爆炸效果，也不仅仅在追求销售量的激增，其更多的是为了塑造品牌的形象，维护品牌的影响力。在构建事件营销目标时，也要讲求一定的方式方法。企业应该注重以品牌传播的方式作为导向，时刻关注产品传播的最新方式；同时对自身开展市场定位，在运用事件营销传播方式时结合整合营销传播，最终树立品牌的个性和内涵，提高产品的辨识度，增强其在公共场合下的曝光率。

本文在分析品牌传播相关的理论后，以维多利亚的秘密内衣成功营销为例，深刻剖析了维密内衣秀进行事件营销的过程，及其对于品牌传播的影响。并在此基础上，分析了企业应用事件营销进行品牌传播的策略，并具体结合我国内衣企业的现状，给出合理的发展建议。

关键词：事件营销；品牌传播；维密内衣

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

（一）选题背景-3

（二）研究意义-3

（三）研究方法-4

二．品牌传播与事件营销相关概念-5

（一） 品牌传播内涵-5

（二） 事件营销理论概念-6

三、品牌传播视角下制定事件营销策略-8

（一）以品牌传播为导向确定事件营销目标-8

（二）市场定位-8

（三）事件营销传播方式-9

（四）事件营销传播必要途径——整合营销传播-11

四、品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销的影响分析-13

（一）维多利亚的秘密简介-13

（二）维多利亚的秘密最成功的事件营销——新品内衣发布会-13

（三）维多利亚的秘密内衣秀事件营销效果评估-14

（四）维多利亚的秘密事件营销对品牌传播的影响-15

（五）维多利亚的秘密事件营销对我国内衣企业进行品牌传播的启示-15

五、结果讨论-17

（一）企业应用事件营销进行品牌传播的策略-17

（二）事件营销对品牌传播的影响-17

参考文献-19