互联网时代下事件营销研究--以汽车行业为例.docx

摘要

随着中国经济持续快速的发展，市场竞争日益激烈，产品质量、价格的竞争和广告宣传的竞争已经屡见不鲜，但是这些传统的营销方式和策略的局限性也逐渐凸显出来。事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广方法，依据其成本低，关注度高，传播的范围广等特点，改善了传统营销方式和策略的不足，日益成为企业营销的重要途径。本文将通过剖析汽车行业在互联网时代下的事件营销，详细说明事件营销应用策略，通过多种途径方法借鉴成功案例学习经验为我所用，使企业以最低的宣传成本获得最大的营销效果。

本文从市场营销学角度分析互联网时代下，事件营销在汽车行业的应用，提出事件营销应用的策略与方法。

关键词：事件营销；互联网时代；整体营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）选题的背景及意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究的思路及方法-1

（四）文章的创新和不足-3

二、新时代互联网环境下事件营销分析-3

（一）事件营销概念-3

（二）新时代互联网环境下事件营销概述-3

（三）互联网环境对于事件营销的影响作用分析-3

三、事件营销对汽车行业的影响——以“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销”为例-6

（一）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销概述-6

（二）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销效果分析-9

（三）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销对汽车行业的优势分析-12

四、结论和建议-12

（一）企业采取事件营销的借鉴之处-12

（二）企业事件营销的思路及启示-13

五、结束语-14

参考文献-15

致谢词-16