基于网络自媒体的品牌传播模式研究.doc

摘要

随着科技的逐渐发展与互联网技术的日益进步，在互联网生态圈中诞生了“自媒体”这一概念，它突破了传统媒体的向受众单方面的传播信息的格局，自媒体出现不久，但已经在信息接收者之间产生了一股积极创造和传播内容的强大力量，影响力也日益增大。自媒体平台的不断扩大不仅概括了博客、微信、QQ、微博等早已兴起的自媒体平台，也包括了新兴的网络直播平台，使“为自己发声”、“人人都是代言人”的自媒体时代汹汹涌来，势不可挡，也是品牌传播随着传播平台的不断扩大而发生着改变，怎样适应新的时代带来的改变，和消费者之间建立感情联系和互动，成为了所有品牌必须应对的一个问题。本文选择探讨网络自媒体的品牌传播模式，为企业的品牌推广更加合理的选择推广模式提供依据。

关键词：互联网生态圈；自媒体；品牌传播；感情联系

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一）研究背景及选题意义-1

（二）研究目的-1

（三）研究现状-1

二、网络自媒体与品牌传播模式概念界定-3

（一）品牌和品牌传播理论、传播模式-3

（二）网络自媒体的理论概述-4

三、基于网络自媒体的品牌传播分析-6

（一）网络自媒体对品牌的传播影响分析-6

(二）传统品牌传播与自媒体品牌传播对比分析-7

四、自媒体品牌传播模式归结-10

（一）情感传播模式-10

（二）网络口碑传播模式-11

（三）个性化传播模式-12

五、总结-13

参考文献-14

致  谢-15