创意传播视角下的借势营销对企业影响研究-以奔驰汽车为例.docx

摘要

伴随互联网及移动终端的规模日益扩大，传统媒体广告的传播效果日益衰退，但是互联网及移动终端发展这一前提，品牌信息被消费者熟知这一难题，恰巧为借势营销提供了用武之地。

奔驰汽车在2016年的两次互联网广告都取得了非同凡响的宣传效果，主要得益于它在两次广告中都运用了借势营销。奔驰汽车的借势营销是将奔驰汽车品牌信息融入到消费者喜闻乐见的环境中，并借助创意传播下消费者自身的传播力与创造力来引导市场消费。然而，企业运用借势营销的效果如何？奔驰汽车借势营销后又对其企业有何影响？等一系列问题值得我们深入研究。

本文将通过剖析奔驰汽车的借势营销，从公众关注度、销售量以及企业形象几方面来分析创意传播背景下运用借势营销策略给企业带来的影响，并通过分析发现借势营销过程中容易出现的问题，对此根据创意传播知识提出对策。本研究试图丰富借势营销的有关理论，并试图为企业提供运用借势营销策略的指导。

关键词：创意传播；借势营销；奔驰汽车

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-4

（三）研究方法-4

二、创意传播与借势营销相关概念及文献综述-4

（一）创意传播概念-4

（二）借势营销概念-5

（三）相关文献评述-5

三、创意传播视角下奔驰汽车借势营销影响效果分析-7

（一）对奔驰汽车公众关注度的影响分析-7

（二）借势营销前后奔驰汽车销量对比分析-10

（三）对奔驰汽车企业形象的影响分析-12

四、创意传播视角下运用借势营销策略的建议-14

（一）正确认识借势营销策略与企业的关系-14

（二）把握社会热点，提高公众参与程度-15

（三）选择合适媒体，扩大宣传效果-15

（四）落脚于品牌，塑造良好企业形象-16

五、结束语-16

参考文献-17

附录-18

致谢-19